Pourquoi n'y a-t-il pas de Yichun en ligne ? ——Analyse des sujets d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours
Récemment, certains internautes ont découvert que la célèbre marque de vêtements « Yichun » avait considérablement affaibli sa présence sur les principales plateformes de commerce électronique et les médias sociaux, et il y a peu de discussions même lors de la recherche de sujets connexes. Ce phénomène a déclenché une discussion animée sur le thème « Pourquoi n'y a-t-il pas de Yichun sur Internet ? » Cet article analysera les raisons de ce phénomène sur la base des données des hotspots de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours.
1. Comparaison de la popularité en ligne des marques de vêtements au cours des 10 derniers jours
| nom de marque | Volume de lecture du sujet Weibo | Vues de vidéos liées à Douyin | Volume de ventes mensuel de la plateforme de commerce électronique (10 000 pièces) |
|---|---|---|---|
| Uniqlo | 320 millions | 560 millions | 120 |
| ZARA | 180 millions | 240 millions | 85 |
| Accueil Heilan | 120 millions | 150 millions | 65 |
| Avec du pur | 03 millions | 40 millions | 15 |
Il ressort des données que Yichun est clairement à la traîne par rapport à d'autres marques similaires en termes de popularité et de ventes en ligne. Cela contraste fortement avec le nombre et la popularité de ses magasins physiques hors ligne.
2. Analyse des raisons de la faible présence pure du réseau
1.La transformation numérique est à la traîne: Yichun a toujours utilisé les magasins physiques hors ligne comme principal canal de vente et n'a pas suffisamment investi dans le commerce électronique et le marketing des médias sociaux. Les données de 2022 montrent que ses ventes en ligne ne représentent que 15 % du chiffre d'affaires total, ce qui est bien inférieur à la moyenne du secteur de 35 %.
2.Stratégie marketing conservatrice: Au cours des deux dernières années, les marques de vêtements ont accru leur visibilité en ligne grâce à des diffusions en direct et à la coopération avec des KOL. Yichun a fait moins de tentatives à cet égard et sa plus récente campagne de marketing à grande échelle remonte à 2021.
3.Le positionnement du produit n'est pas clair: Dans le contexte de l'amélioration de la consommation, Yichun n'a pas réussi à ajuster le positionnement des produits en temps opportun. Il ne met pas l'accent sur les modèles de base et la rentabilité comme Uniqlo, ni sur le sens du design comme les marques de mode nationales, ce qui rend difficile d'attirer le débat parmi les jeunes consommateurs.
3. Analyse de l’évaluation de Yichun par les consommateurs
| Dimension d'évaluation | Proportion d'avis positifs | Proportion d'avis négatifs | Proportion d'avis neutres |
|---|---|---|---|
| qualité du produit | 68% | 12% | 20% |
| Conception de style | 42% | 35% | vingt-trois% |
| Raisonnabilité du prix | 55% | 25% | 20% |
| Expérience d'achat en ligne | 30% | 45% | 25% |
À en juger par les avis des consommateurs, la qualité des produits de Yichun est toujours reconnue, mais son style et son expérience d'achat en ligne constituent ses défauts évidents. En particulier dans la catégorie « expérience d'achat en ligne », les avis négatifs atteignent 45 %, ce qui reflète le fait que la construction de sa plate-forme de commerce électronique doit être améliorée de toute urgence.
4. Comparaison des expériences réussies de marques similaires
1.Accueil Heilan: Grâce à un positionnement précis en tant que « garde-robe masculine » et en invitant Jay Chou à être le porte-parole, nous avons réussi à créer un point de mémoire de marque. Les ventes en ligne augmenteront de 40 % sur un an en 2023.
2.Jaseur: Suivez la tendance nationale, co-marquez avec plusieurs designers et IP et maintenez une exposition à haute fréquence sur les réseaux sociaux. Le nombre de followers sur son compte officiel Douyin dépassait les 5 millions.
3.UR: Adoptant le positionnement « fast fashion + light luxe », de nouveaux produits sont lancés chaque semaine et les ventes en ligne représentent 60 % grâce à la diffusion en direct.
5. Suggestions de développement pour Yichun
1.Augmenter les investissements dans le marketing numérique: Il est recommandé de créer une équipe de marketing numérique dédiée, d'augmenter le placement sur Douyin, Xiaohongshu et d'autres plateformes, et d'essayer de nouveaux modèles de vente tels que le streaming en direct.
2.Un positionnement de marque clair: Vous pouvez envisager de vous concentrer sur une certaine direction de « modèles de base rentables » ou de « jeunes tendances » pour éviter la confusion des consommateurs causée par un positionnement vague.
3.Optimiser les canaux en ligne: Améliorer l'expérience utilisateur du site officiel et du magasin phare, augmenter la richesse des pages de détails des produits et améliorer la logistique et les services après-vente.
4.innovation produit: Vous pouvez tirer des leçons de la stratégie de co-branding de Peacebird ou accélérer la fréquence des nouvelles versions comme UR pour donner aux consommateurs un sentiment continu de fraîcheur.
En résumé, la « disparition » de Yichun d’Internet n’est pas accidentelle, mais le résultat de sa lente transformation numérique et de sa stratégie marketing conservatrice. Dans l'ère actuelle d'intégration en ligne et hors ligne, les marques traditionnelles doivent accélérer le rythme de la transformation d'Internet afin de conserver leurs avantages dans la concurrence féroce du marché. Nous attendons avec impatience que Yichuneng ajuste sa stratégie dès que possible pour regagner l'attention et l'amour des consommateurs.
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